Media Periklanan (Rahma Aulia Dewi/17107030036)

“Media Periklanan”

Ditulis Dalam Rangka Memenuhi Tugas Mata Kuliah Dasar-Dasar Advertising

Dosen Pengampu : Bono Setyo, M.Si

1.      Macam-Macam Media Periklanan:

Media periklanan secara umum terbagi kedalam dua jenis, yakni media mainstream yang terdiri dari televisi, radio, dan surat kabar, dan jenis yang kedua yakni media sosial yang terdiri dari facebook, twiter, instagram, dan lain sebagainya. Berikut ini pengertian dari masing masing media periklanan:

a.       Televisi

Televisi merupakan media telekomunikasi yang bisa menerima siaran berupa gambar bergerak beserta suara, baik itu hitam-putih maupun berwarna. Televisi mulai dikenal di Indonesia pada tahun 1962, pada awalnya jangkauan televisi sangat terbatas, penggunaan televisi sebagai media periklananpun masih sangat jarang sampai sekitar tahun 80an mulai banyak iklan muncul di siaran televisi seiring dengan pengguna televisi yang mulai meluas. Televisi menjadi media terbaik sebagai media periklanan karena mampu menampilkan iklan dalam bentuk audio visual, televisi sebagai media periklanan terus mengalami perkembangan hingga saat ini.

b.      Radio

Radio merupakan media komunikasi yang menggunakan gelombang elektromagnetik untuk memancarkan pesannya. Berdasarkan pstasiun pemancarnya radio dibagi menjadi 2, yaitu radio AM (amplitudo modulation) dan radio FM ( Frequency Modulation). Radio merupakan media yang memiliki jangkauan selektif terhadap segmen pasar tertentu dengan menyajikan beragam program siaran.

c.       Surat Kabar

Surat kabar merupakan lembaran tercetak yang memuat laporan yang terjadi dimasyarakat secara periodik, bersifat umum, aktual, dan berisi informasi yanng ingin diketahui pembaca. Surat kabar hadir dalam beberapa bentuk dan jenis tergantung pada frekuensi terbit, bentuk, kelas ekonomi pembaca, peredarannya, serta penekanan isinya. Sebagaian besar surat kabar mengandalkan hidup dari iklan, dunia periklanan di indonesia banyak menggunakan media surat kabar.

d.      Media Sosial

Sebuah media dalam jaringan untuk bersosialisasi, dengan para penggunanya bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan isi meliputi blog, jejaring sosial, wiki, forum, dan dunia virtual. Media sosial menggunakan internet sebagai alat untuk saling terhubung. Salah satu keunggulan media sosial dari media periklanan lainnya terletak pada proses pengiriman pesan yang cenderung lebih cepat dan tidak terbatas waktu juga tempat.

2.      Media Penting bagi Periklanan, karena:

a.     Media penting bagi periklanan karena pada saat ini media merupaka salah satu  cara paling efektif  yang dilakukan oleh manusia untuk memenuhi kebutuhan hidupnya, karena itu periklananpun ikut serta dalam mengembangkan daya periklanannya untuk memenuhi kebutuhan konsumen.

b.    Dengan media periklanan mampu menarik calon konsumen menjadi konsumen yang loyal dalam jangka waktu tertentu.

c.   Melalui media, konsumen dapat mengetahui adanya berbagai produk atau jasa yang pada gilirannnya melahirkan adanya pilihan.

d.  Karena media merupakan jantung dari dunia periklanan, sehingga dengan menggunakan media maka jangkauan iklan menjadi lebih luas dan iklan yang diproduksi lebih menarik.

e.   Dengan media, konsumen menjadi lebih mengenal dan percaya terhadap produk atau jasa yang ditawarkan.

  

3.      Kelebihan dan Kekurangan dari ke-4 Media Periklanan

a.       Radio

-          Kelebihan

1.      Audiens selectivity, siaran radio mempunyai pandangan yang spesifik misal berdasarkan usia, jangkauan siar, kelas ekonomi, dan lain sebagainya.

2. Radio adalah media intrusif, pendengar memerlukan upaya khusus untui tidak mendengarkan iklan. Biasanya pendengar otomatis terekspos saat iklan tersebut disiarkan.

3.   Radio adalah media yang murah, umumnya tarif iklan radio ditetapkan berdasarkan rating positionnya.

4.      Imajinatif, radio menawarkan peluang kreatif yang unik bagi pengiklan.

5.      Radio bersifat mobile, radio dapat dibawa kemana saja orang pergi.

6.      Menghanyutkan pendengar, penyiar menyajikan infleksi, empasis, dan emosi.

-          Kelemahan

1.      Lack of picture, pengiklan tidak dapat mendemonstrasikan produknya di radio.

2.   Radio menyiarkan iklan hanya sekelebat, pendengar umumnya tidak memiliki waktu untuk menspesifikasikan produk dari sesuatu yang diiklankan.

3.      Radio bersifat terbagi, sifat terbagi ini mengakibatkan pengiklan mengalami ketumpang tindihan dalam menjangkau pasar.

4.    Local area servis, iklan pada radio harus disebar dibeberapa daerah yang kadang-kadang tidak sama pola siarannya

b.      Televisi

-          Kelebihan  

1.      Efesiensi biaya, mampu menjangkau khalayak sasaran yang sangat luas.

2.  Dampak yang kuat, mampu menciptakan kelanturan bagi pekerjaan-pekerjaan kreatif dengan mengkombinasikan gerakan, kecantikan, suara, warna, dan humor.

3.  Pengaruh yang kuat, karena kebanyakan masyarakat meluangkan waktu didepan TV sebagai sumber berita, hiburan, dan pendidikan.

  

-          Kelemahan

1.   Biaya yang besar, karena didalamnya ada biaya penbuatan film dan honorarium artis yang terlibat.

2.      Khalayak yang tidak selektif, segmentasinya tidak setajam surat kabar atau majalah.

3.      Kesulitan teknis, iklan-iklan yang telah dibuat tidak dapat diubah begitu saja jadwalnya, terlebih menjelang jam-jam penyiaran.

c.       Surat Kabar

-          Kelebihan

1.  Market coverage, dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya.

2.   Camparasion shopping, keuntungan yang menyangkut kebiasaan konsumen membawa surat kabar sebagai referensi untuk memilih barang sewaktu berbelanja.

3.      Positive consumer attitudes, konsumen umumnya memandang ssurat kabar memuat hal-hal aktual yang perlu segera diketahui.

4.      Flexsibility, pengiklan dapat bebas memilih pasar yang akan di prioritaskan.

-          Kelemahan

1.      Short life span, surat kabar dibaca prang dalam tempo yang sangat singkat sekali.

2.     Clutter, surat kabar tidak mempunyai management redaksi dan tata letak yang baik bisa mnebgacaukan maca dan daya serap pembaca.

3.    Imited coverage of certain groups, sekalipun surat kabar memiliki sirkulasi yang luas, beberapa kelompok pasar tertentu tidak dapat dilayani dengan baik.

4.   Products that dont fit, beberapa product tidak dapat diiklankan dengan baik di surat kabar.  (Jaiz, 2014)

   

d.      Media Sosial

-          Kelebihan

1. Bisa menjalin silaturahim dimana saja, melalui media sosial, orang-orang bisa berkomunikasi dengan orang lain dimanapun tanpa harus bertatap muka, karena media sosial tidak memiliki batas yang nyata.

2.   Menambah ilmu pengetahuan, melalui media sosial, kita bisa mempelajari teknik atau cara tertentu, dengan demikian kita dapat menambah ilmu pengetahuan.

3.     Informasi lebih cepat, media sosial sangat up to date dalam menyajikan informasi,  jadi kita dapat menerima informasi terkini di sekitar kita dengan cepat.

-          Kelemahan

1.   Maraknya pornografi, pornografi sangat membabi buta dalam media sosial. Banyak akun-akun dalam media sosial yang diretas dan biasanya isinya ialah video/foto yang tidak senonoh.

2.    Maraknya ujaran kebencian, media sosial juga sering disalahgunakan untuk mengirim ujaran kebencian. Contohnya akhir-akhir ini menjelang pemilihan kepala daerah dan pemilihan umum 2019, banyak sekali peredaran berita dan video hoax yang berisi ujaran kebencian terhadap orang tertentu.

3.      Membuat kecanduan, media sosial dapat membuat sesorang yang memakainya menjadi kecanduan. Banyak orang-orang yang kini kehidupannya bergantung pada media sosial, dan jika sehari saja mereka tidak membuka akunnya maka mereka akan stress dan gelisah.

Referensi:

Jaiz, M. (2014). Dasar-dasar Periklanan. yogyakarta: Graha Ilmu.

Wikipedia. (2018). Wikipedia Indonesia. http://id.m.wikipedia.org.